애드리액션: 젠더 제대로 하기- 브랜드 성장을 위한 젠더 이슈 접근법
젠더의 정의가 진보하고 있습니다. 사회 속 젠더의 역할도 진화하면서, 오늘날 젠더는 단순한 이분법적 개념보다 하나의 스펙트럼으로 여겨집니다. 기업에서 젠더는 포용과 다양성 이니셔티브를 뛰어 넘어 이제 고객 경험과 광고 캠페인의 핵심이 됐습니다.
그러나 <애드리액션: 젠더 제대로 하기> 결과에 따르면 마케터 91%가 광고 속 여성을 긍정적으로 잘 묘사하고 있다고 확신한 데 반해, 45%에 해당하는 소비자들이 여성에 대한 묘사가 부정적이라고 느끼고 있었습니다.
<<젠더 이슈를 제대로 다루기 위한 5가지 토대>>
1. 젠더 차이를 받아들이기
2. 진보적으로 묘사하기
3. 최대한 다양한 부류의 사람들을 고려하여 기획하기
4. 미디어 너머로 젠더 타겟팅을 확장하기
5. 마케팅 범위 밖에서도 대화를 이끌어가기
칸타의 애드리액션은 마케팅 영역에서 젠더의 차이에 대한 인사이트를 제공함으로써 브랜드 성장에 한발 더 나아갈 수 있는 기반을 제공합니다.
본 보고서의 분석 범위는 수만 개의 브랜드, 크리에이티브 및 캠페인에 대한 소비자 반응, 글로벌 마케팅 담당자 설문을 포함하며 브랜드 전략, 광고에 대한 소비자 반응, 미디어 타겟팅에서 젠더가 어떤 역할을 하는지에 대해 신선한 인사이트를 제공합니다.
이를 통해 젠더 이슈를 얼마나 이해하고 있는지를 재점검하고 계속해서 진화하는 지금의 환경에서 브랜드 성장을 가능하게 해주는 균형 지점을 찾아가시기 바랍니다.
보다 자세한 내용은 리포트를 다운로드 받으셔서 확인 해보시기 바랍니다.